百視通策略投資風行網

【IT時代周刊訊】
　　網路影片行業競爭日趨白熾化，國內影片網站紛紛尋求外部合作以謀突破。
　　3月27日，線上影視點播平臺運營商風行網宣布，獲得上市公司百視通(600637,股吧)3000萬美元的策略投資。風行網CEO羅江春在微博中表示：“百視通和風行的合作是電視臺和網際網路影片的一次重要握手”，“必將對未來的電視臺和網際網路影片的格局走向產生深遠的影響”。
　　百視通隸屬于上海廣電集團，由上海東方傳媒集團（SMG）控股，是首批獲得廣電部頒發的網際網路接入牌照的公司之一。現公司旗下擁有IPTV、網際網路電視、手機電視、網路影片、移動網際網路等業務模組。今年年初，百視通和CNTV（也為持牌公司）合并了IPTV平臺，前者將重點發展網際網路電視業務。
　　顯然，在此次合作展開之后，百視通將給風行網帶來片源和技術支援，在著作權費用不斷上漲的背景下，能夠讓其在網路影片行業獲得極大的內容競爭優勢。所以，在談及這次合作時，羅江春認為新帶來的使用者、市場份額以及廣告的增加都“非常令人期待”。
　　有分析指出，此次風行網與百視通聯手，對于探討電視臺和影片網站聯動的深入合作模式、發揮各自優勢達到效益最大化有著重要意義。并且，風行網與百視通的聯手是跨界合作，與不久前優酷土豆的同業合并相比，它對于探索影片行業的外延空間更具建設性。
　　臺網聯動、跨界合作日益興起。山東衛視與風行網同步播放了節日慶典晚會，搜狐影片與湖南衛視也聯手推出選秀節目。對此，有業內人士指出，臺網聯動的發展空間體現在“推廣聯動”，結合影片網站的力量，能使電視劇、電影等宣傳效果最大化，有助于吸引廣告商；而合作原創欄目更應該成為臺網深度合作的重點。
　　影片網站不可承受之重
　　CCTV產業與新媒體研究部主任黎斌日前接受采訪時指出，影片網站已經逐步從初期的播出終端向影片節目產業鏈上游延伸。網路空間有廣泛的創意支援、網民自制影片支援，還有網民的參與和關注，“電視臺與影片網站正從臺網分立走向臺網聯動、臺網融合”。黎斌認為，影片網站已經不再以電視媒體的補充身份出現。
　　去年十月，廣電總局的一紙“限娛令”及“限廣令”，讓電視臺不得不在政策壓力之下“謀變”，開始攜手影片網站。影片網站不受播出時段、播出地域的限制，現在已成為電視劇播出的重要平臺。有分析指出，網路影片提高了電視劇品牌的覆蓋率，同時加大了電視劇的傳播力度。而對于影片網站來說，播出受歡迎的電視劇，可以增加網站的流量，同時帶來更多的廣告客戶。
　　但是，按照目前電視劇著作權費用一路飆高的趨勢，影片網站已經感到“壓力山大”。
　　有資料顯示，2008年至今，影視劇網路播放價格一路“井噴”。在2006年紅極一時的《武林外傳》，全80集的電視劇網路著作權只賣出10萬元。而去年7月，搜狐影片以3000萬元人民幣購買了《新還珠格格》的著作權；隨后騰訊影片以總價7000萬元，單集成本高達185萬元的價格購買了電視劇《宮鎖珠簾》的著作權，又一次重新整理了紀錄。
　　而在優酷土豆合并后，市場并沒有實現“影片網站著作權費用降低”的預期。3月27日，湖南衛視投拍的《太平公主秘史》同步登入湖南衛視與影片網站愛奇藝，后者卻是以將近200萬元/集的“天價”買下該劇獨家網路著作權，創下影片行業著作權價格新高。
　　居高不下的著作權費用已經成為影片網站“不可承受之重”。對此，首都廣播電視制作業協會會長尤小剛向本刊記者指出，某些網站購買電視劇的單集付費臨界點為35萬元，在目前影片網站購買電視劇著作權價格持續飆高的環境下，“這基本上就不賺錢了”。
　　自制節目：臺網聯動新模式
　　高昂的著作權費、網路頻寬成本等，都促使影片網站開始尋求新的業務運營模式，自制節目、微電影等新內容模式也就應運而生。
　　3月22日，“優酷出品”正式發布了以網路電影為主題的“美好2012”的全年策略，計畫每個月以一個主題推出一部網路電影。愛奇藝也計畫推出多檔娛樂節目；搜狐影片的明星訪談節目、脫口秀節目等也競相推出。
　　而從廣告收益方面來說，自制節目讓影片網站可以為廣告客戶提供更多元化的服務，如節目冠名權、在節目中植入廣告產品等。相比起只能在播放電視劇前后播放廣告，這些舉措都可給影片網站帶來更多的廣告收益。
　　但也有質疑聲起。有觀點認為，影片網站由于欠缺經驗，其自制節目、自制劇的水準與電視臺相差甚遠。為此，許多影片網站如愛奇藝、搜狐影片等都積極招攬專業影視人才、專業經驗豐富的工作人員。
　　但是，鳳凰新媒體副總裁陳志華認為，影片網站的自制節目必須轉變制作思路，否則只有“死路一條”。他向本刊記者指出，兩者平臺的差異，決定了網站自制節目不可能創下可比電視臺節目的收益；而期望兩個平臺的價值逐步接近是個“漫長的過程”。他認為，影片網站還可以嘗試將自制節目的客群，從“觀看型”轉變為“參與型”。
　　而影片網站嘗試與電視臺共同制作播出綜藝節目，則可視為一種新的互動模式。
　　近期，由搜狐影片聯合湖南衛視打造的選秀節目《向上吧！少年》的初選活動正在全國范圍內熱烈開展。據了解，此次節目將在湖南衛視的網站以及搜狐影片上同步呈現。
　　對此，搜狐公司副總裁、搜狐影片CEO鄧曄表示，影片網站與電視臺合作節目，這種新臺網聯動模式或許正是未來網路與電視臺發展的大趨勢。
　　不過，搜狐影片方面也為此付出了不菲的代價。根據資料顯示，搜狐影片為此次節目投入的綜合資源成本已達上億元，使其成為了“網路最貴自制欄目”。
　　行業整合
　　有分析指出，在臺網聯動的大趨勢之下，影片網站能否在自制節目領域取得重大突破，是今后影片網站競爭的焦點。而不管是電視臺還是影片網站，只做渠道或者只做內容的運營商都將面臨著被淘汰出局的危險。
　　3月12日，優酷和土豆宣布以100%換股的模式合并，成立“優酷土豆股份有限公司”。業內認為，這次合并標志著中國影片行業進入新一輪的整合。風行網CEO羅江春在針對與百視通合作接受采訪時表示，影片網站的整合，并非單純出于融資的目的，更重要的是要謀求更快地做大平臺。
　　中信證券(600030,股吧)有分析師認為，百視通入股風行將有可能實現“內容+渠道”的整合。
　　截至目前，百視通擁有35萬小時的著作權內容資源儲備，其獨家、熱點著作權內容資源總量位居行業前列，同時還擁有上海光電影視制作有限公司等的影視內容資源；而風行網現在能夠提供超過3.1萬部電影、10萬集電視劇與上千部綜藝動漫作品的正版影片內容，其日均UV（獨立訪客）約為2200萬，累計使用者超2.4億。同時，風行網已與國內的多家電視臺展開合作，預計其臺網聯動將覆蓋80%以上的衛影片道。風行網相關人員表示，臺網聯合，對于電視臺或是影片網站都意味著更廣闊的行銷空間。
　　有觀點認為，在優酷土豆巨頭聯姻、入口網站影片業務步步逼近的環境下，風行網拉來百視通的注資，頗有一絲“背靠大樹”的意味。