風行網《櫻桃》點播量逼近1億大關

記者獲悉，趙家班年度溫情大劇《櫻桃》自2月19日在遼寧衛視和影視點播平臺風行網同步首播以來，收視率和點播量呈一路攀升態勢。截至目前，該劇在風行網的點播量已經逼近一億大關，在網路影片業界遙遙領先。考慮到后續的累計點播資料，該劇或將創網路影片領域臺網聯動點播資料新高。
　　資料顯示，每天有超過2200萬使用者通過風行網觀看1億部/集的高清影視作品，目前累計使用者數達2.15億。鑒于風行出品的微電影《票2012》點擊量突破1500萬的佳績，該公司還計畫在2012年推出至少6部微電影和30部微網劇。
　　談及此次與遼臺的臺網合作，風行網CEO羅江春表示，網路影片與古早電視臺的聯動不是簡單的1+1=2，而是會帶來更放大的效果，電視客群與影片客群的結構差異以及撥出時間上的差異，反映了單媒體的客群覆蓋能力有限，臺網聯動則可以帶來疊加效應甚至乘數效應，推動“大劇”收視率和點播量不斷創出新高，片方、電視臺、網路電視平臺三者都將獲益，并延伸創新的線上線下整合行銷新市場邊界。而隨著網路影片向移動終端的延伸，電視臺與全媒體運行的網路電視的聯動效應還會被不斷放大，與此同時，基于云計算的一云多屏的網路影片價值鏈也將被盤活。
　　風行網副總裁佘清舟認為，當前網路影片的內容結構已經或正在由使用者上載轉向專業制作、由粗放轉向細分，以此產生廣告價值，并避免內容同質化。而網路影片行業的集體井噴，取決于專業化內容的變現能力。類似《櫻桃》這樣的熱播大劇具有持續升溫、口碑升級、多輪不衰的市場規律，在影片網站的熱播周期更是呈倍數延伸，其行銷價值在網路影片上的呈現也將同比攀升。對影片行銷而言，熱播劇通過影片網站不僅延續了電視臺播出周期的熱度，使用者觀眾還可隨時點播、連播、互動評議，其推廣周期更長、內容延展性更強，互動效果更佳，不僅為古早電視廣告主提供了品牌推廣和市場行銷的延伸平臺，也在更大范圍內覆蓋到了不同的觀眾群，而影視點播平臺也借此凸顯出主流媒體的行銷價值。
　　分析人士指出，在未來，網路影片的核心競爭力將越來越來自基于核心技術的良好使用者體驗、對優質內容的取得能力。而對電視臺而言，能否從“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的制播模式轉向針對不同終端的差異化生產和傳播，將成為其制勝的關鍵。與網路影片平臺的聯動盡管將分流一部分收視率，但長久而言，新媒體的快速傳播效應將給電視臺帶來更多的收視人群和更為延展的長尾效應。